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臥 龍 通 信 第88号 ＜2004.10.15発行＞ http://www.Nakajima-MSI.com |
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◆ 臥 龍 通 信 第 88号 ◆ 観光立国日本（ビジット・ジャパン） ◆ Nakajima-MSI INFORMATION ◆― 臥龍通信入退会のご案内 |
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| ◆ 臥 龍 通 信 第88号 ◆ 観光立国日本（ビジット・ジャパン） |
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| 観光立国日本（ビジット・ジャパン） 最近、小泉政権下で進められている政策のひとつに観光促進の「観光立国（ビジット・ジャパン）」というものがあります。世界中から多くの観光客を日本によんで、日本を好きになってもらい観光収入も増やそうという計画です。 政府としては、２００１年で日本の海外観光収入が約６９９１億円で、海外観光支出が約４兆３２１５億円ということで、海外観光収支の大赤字を解消したい思惑もあるのでしょう。 日本は経済規模で世界第２位の「経済大国」ということになっていますが、日本国民としては実感がありません。また、世界中に販売され知られている日本製品の国家なのに、観光訪問してみようと考える海外の観光客がほんとうに少ない国家が日本です。 日本は現実に世界第２位の経済国ですが、訪問したい憧れの国家としては世界３３位という結果は、世界が感じ考える日本と日本人が思っている日本には大きなギャップを感じます。日本人は世界第２位の経済大国だから、世界の人々も日本人や日本という国家を知っており、興味もあるはずと考えますが、現実は日本人にも日本という国家にもまったく興味がないという有様です。 実際に、クロアチアやサウジアラビアやウクライナやアラブ首長国などよりも観光客が少なく、韓国よりも少ないのでは、日本人と日本という国家の認知度は日本人が思っているよりもはるかに低い世界３３位と考える以外にありません。 つまり、日本企業や日本製品は知っているし、評価もしているが、日本人や日本という国家については何も知らないし、興味もないし、観光訪問したい憧れの国家とも思わないというわけです。日本製品の認知度世界１〜２位、日本人と日本という国家の認知度世界３３位ということなのでしょう。 世界の人々が考える行ってみたい憧れの国、観光訪問したい国の実績の世界第１位はフランスで、１年間に７７００万人以上の観光客が訪れます。世界第２位はスペインで１年間に５１７０万人以上が訪れ、米国が第３位で、イタリアは第４位の約４０００万人の観光客が訪れます。 アジアでは、中国が最大の観光国で世界第５位の観光大国で、１年間に３６６０万人が訪れます。中国圏（中国・台湾・香港）では、年間観光客は５５８８万人で、世界第２位のスペインよりも観光客が多くなり、実質世界第２位の観光大国が中国圏です。 アジアのランキングでみると、第１位は中国（３６６０万人）、第２位は香港（１６５６万人）、第３位はマレーシア（１３２９万人）、第４位はタイ（１０８７万人）、第５位はシンガポール（６９９万人）、第６位がマカオ（６５６万人）、第７位は韓国（５３４万人）、第８位が日本（５２３万人）、第９位はインドネシア（５０３万人）、第１０位は台湾（２７２万人）で、日本は世界ランキングで３３位、アジア・ランキングで８位ということになりました。 日本という国家は、世界的に有名な日本製品の認知度に比べて、世界から見てもアジアから見てもそれほど訪問したいと思わない国家だというわけです。日本製品に興味はあるが、日本人や日本という国家には興味がないというのが世界の日本に対する見方なのでしょう。まさに、日本企業と日本製品の認知度は高いが、日本人と日本という国家の認知度は極めて低いという現象は永い間放置されてきました。 この永い間放置されてきた日本の認知度の低さを打破するために、小泉首相が出演する日本観光を宣伝するCMが海外でも流れるようになりました。小泉首相がCM出演して語る「日本へようこそ！ビジット・ジャパン」キャンペーンが始まりました。 海外で宣伝を始めれば、日本人や日本という国家に対する認知度が上がり、観光客が増えると簡単には思えませんが、まずは宣伝しないよりはましです。現実にアジアの多くの国家が日本のような海外宣伝を本格的にやっているわけではありませんが、日本よりはるかに多くの海外観光客を集めています。 日本に観光に来て欲しいと宣伝するのも良いことですが、まずは世界中の人々に一度は行ってみたい国、一度行けば二度行きたくなる国と評価されるだけの国家としての魅力が必要だと感じます。自然に富み、文化あふれ、東洋の礼儀と知性の国家として世界中から尊敬され、海外観光客の驚きと感動の日本人と日本にならなければならないわけです。 最近は、多くの有名温泉地で温泉水の循環ろ過使用で、塩素消毒しているだけでなく、温泉水でもないのに温泉と偽ってきた多くの温泉旅館が告発されました。日本の農産物や畜産物の産地の虚偽表示は現在でもなくなりません。顧客を裏切り、欺く日本の業者は日本の食の安全と信頼を失わせています。日本の観光の中心の温泉や食事が様々な業者の不祥事で信頼が大きく失われています。日本で生活する日本人が、日本人や日本という国家がほんとうに素晴らしく、この国に生まれて大変に幸せであると日々の生活で日本人が感じることができない限り、世界中の人々も日本のファンにはなってくれません。 また、地下鉄で良く見かける高校生の座席占拠や車内化粧など、外国人には見られたくない場面が数多く日本には存在します。繁華街の日本の高校生のミニスカートと化粧を見て、日本の高校生は昼間から売春をやっているのかと、子供を放置して教育できない日本の親と教師を非難する外国人は少なくありません。 以前に、「臥龍通信第32号 時代と人間を見ぬく」（2,002．09.08発行）で書きましたが、大学をやめ、モデルの世界に飛び込んだひとりの女性が初めての海外旅行で１２時間もかかり日本に到着して、彼女は表参道の安アパートに米国人の女性と共同生活をしながら日本での仕事を探しました。初めての海外生活、初めての日本で地下鉄も分からず彼女は、多くのプロダクションの面接を経験し、ほとんど注目されない日本のカタログやCMの仕事を二ヶ月ほど体験しました。彼女はあまり評価されない日本での仕事に見切りをつけて米国に行き、その後ヴォーグ誌の表紙を飾り、モデルとしてもハリウッド・スターとしても成功します。彼女の名はシンディ・クロフォード、日本の芸能界はシンディの才能を見抜くことはできなかったのです。 日本に滞在し、日本で評価されず、後にハリウッド・スターとなった人物は数多くいます。人間の才能を発見できない日本社会で、才能ある外国人も日本に訪れては去っていきます。日本は外国人にとっても日本人にとっても、本当に魅力ある国家なのでしょうか。 日本の観光客増加計画は良いことなのですが、日本が世界の人々を魅了するだけの歴史と文化の魅力ある東洋の礼儀と知性の国家であるかが、まず問われています。 観光訪問者世界ランキング（２００１年世界観光機関資料）
参考資料：「臥龍通信」
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| 中嶋経営科学研究所 所長 中 嶋 隆 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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